作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888） 

转眼间，2023进度条拉至90%。

又是一年年末时，或许你记不清年初立下的flag，但这一年来网络上流行的热梗想必烂熟于心。

那些魔性的、爆笑的、感人的一个个瞬间，编织成一本年度5G冲浪回忆录。

近日，三联生活周刊发布了《2023年度十大热梗》，沿着时间的脉络，盘点了2023年最具代表性的10大网络热梗，捕捉流行趋势变化，窥见营销新风向。

释义：

出自华为发布会上，余承东多次用来形容华为手机与其他品牌的差距，多用来夸大赞赏某些场景或事物。

过去，“遥遥领先”有种“王婆卖瓜，自卖自夸”的意味，常被网友调侃玩梗华为对比友商的盲目自信。

伴随着今年华为mate60惊艳亮相，历经1500个被制裁的日夜，麒麟5G双双回归，华为用这台“争气机”再次证明了中国科技创新的硬实力，“遥遥领先”的含义也随之发生了改变。

图源：

现如今，“遥遥领先”代表着多种情绪，夹杂着三分骄傲三分认真四分热血，即使华为不提，大家也心照不宣，带着“遥遥领先”走遍所有与华为有关的评论区，造就现象级刷屏。

图源：B站

值得一提的是,“遥遥领先”已被华为注册商标，这一句金句成为华为鲜明的的品牌符号。

在营销适配上，“遥遥领先”与国货之光品牌更为契合，历尽千帆归来，轻舟已过万重山。

释义：

指人群中脱颖而出获得关注的人，是一个中性词。

喜欢的人是“显眼包”，那么“显眼包”就是活泼外向、自带c位气场的人。

讨厌的人是“显眼包”，那么“显眼包”就成了爱出风头的跳梁小丑。

此梗最先是网友调侃邓超在华表奖和春晚舞台上的一些搞笑小动作，让人的目光不自觉就被吸引过去。

图源：微博

当社恐社牛、i人e人社交话题引起广泛热议时，同为亲戚的“显眼包”自然也沾到了光，深受网友喜爱。

“显眼包”适用于social话题传播，卫龙就曾以“显眼包”为题，举办了一场别开生面的新品发布会内涵苹果，展现了品牌年轻化、会玩的品牌内核，给大众带来新鲜感。

图源：微博

释义：

当代年轻人形容自己精神状态的反讽，实际意思是精神状态非常不稳定。

躺又躺不平，卷又卷不动，面对巨大的精神内耗，来回徘徊的年轻人只能依托发疯纾解内心积压的情绪。

从电子赛博敲木鱼、到进寺庙上香，主打反常规的年轻人，用反向套路自嘲，表面上岁月静好，内心发疯发癫，讽刺效果满分。

图源：微博

不少品牌捕捉到“精神状态良好”背后的情绪缺口进行“发疯营销”，贴近年轻人的叙事语境，道出压抑已久的心声，从而实现最大公约数的情感共鸣。

麦门门徒与肯德基疯四文学比疯、乐乐茶的发疯表情包联名抢空、诗裴丝疯到最后应有尽有等等发疯营销颇见成效，不失为和年轻人沟通的有效途径。

图源：微博

不过，品牌不能盲目“跟疯”，发疯营销不是一味地追求猎奇，需要品牌深入挖掘年轻人痛点，紧贴品牌定位和调性，辅以创意巧思触达受众群体，才能打造年轻人喜闻乐见的发疯营销。

释义：

形容从天而降的无可比拟的财富、权势和地位。

据猜测出处应该来自《红楼梦》中的一句话：“浮利浮名总是虚，泼天富贵待何如。”

李佳琦花西子事件后，国货品牌打响了“79保卫战”，其中蜂花顺应网友的呼声，努力整活刷存在感，“这波泼天富贵轮到我了”的自我调侃被网友津津乐道，带着一众老牌国货重新活跃在大众眼前。

图源：抖音

一花有难，国货品牌八方刁难，“泼天的富贵”也有几分被幸运之神眷顾“躺赢”的戏剧爽感。

释义：

出自萌宠视频的背景音乐，因其可爱音调与猫猫形象十分适配而走红。

“哈基米”一词是日语“蜂蜜”的意思，最早出现于动漫《赛马娘》，片中的女主欢快地哼着歌，走在去买蜂蜜的路上，歌词主要表现蜂蜜的美味诱人。

图源：微博

被萌宠博主广泛使用于视频乐后，“哈基米”一度成为猫咪的专属BGM，即使二次元和日语生到处科普，当代网友依然是一副“天王老子来了在中国哈基米也是猫咪”的反骨相。

图源：小红书

随着“哈基米”的爆火，曲风可爱的“哈基米之歌”逐渐用于各种小动物，甭管是小猫咪，还是小兔纸，把人萌翻的都是“哈基米”。

对照营销语境，“哈基米”无疑属于老生常谈的“萌宠营销”领域，品牌萌力出击，俘获铲屎官们的芳心。

图源：小红书

释义：

出自伯恩山bot，模拟宠物发音的拟声词，是“真的假的”的谐音同化，听上去更软萌可爱。

每当看到难以置信的事情，网友们下意识脱口而出“尊嘟假嘟”。虽然语气可爱，实际上打上大大的问号，反映出人们对虚伪和说教式行为举止的反感和批评。

词汇爆火出圈后，“尊嘟假嘟”也成为了网友表达疑问的口头禅。

释义：

特指追寻专一的理想爱情，为真爱绝不妥协的人。

国产电视剧中，出轨家暴离婚三件套泛滥成灾，观众对这些“狗血”剧情早已麻木不已。

相比山路十八弯的曲折爱情路，网友更追崇简单美好的爱情模样，反映出当代年轻人爱情观的变化。

在一些cp向浓度爆表的视频和小说下，“纯爱战士应声倒地”常常占领评论区。

图源：小红书

释义：

指当代大学生们对陌生人莫名其妙的信任，将自己清澈的愚蠢用另类的方式进行表达。

出自一名博主无意间拍摄到的大学生“神操作”，为了上洗手间竟然将行李交付给路人，主打的就是一个“无条件信任”。

图源：抖音

“你人还怪好嘞”有对大学生未经受社会毒打的无知嘲讽，另一层意思，也有对年少时期天真烂漫的怀念。

释义：

源于对网红城市旅游景点“想你的风还是吹到了xx”标语被滥用的厌恶。

今年以来，网络上刮起了一阵“想你的风”，各大旅游景区和商家为了吸引顾客，提供差异化服务体验，纷纷以路牌标语+想念文案掀起网友心中的情感涟漪。

图源：小红书

正所谓，物以稀为贵。纵使创意巧妙，一旦铺天盖地席卷大街小巷，也会招致消费者厌恶。

释义：

是“泰裤辣”的音译，形容为人处事不在乎世人眼光、坚守自我。

出自于歌手王琳凯在演唱会上的一段freestyle自白环节，尽管每次发言都不同，但总会以“太酷啦”结尾，独特的口音加之他在综艺节目上各种争议性发言，令其成为B站鬼畜区剪刀手的“整活素材”。

满屏的“泰裤辣”是网友对自信的流量歌手的嘲讽输出，“泰裤辣”出圈后用法更为大众化，需要围绕不同的语境进行解读。

图源：B站

从十大热梗词汇可以看出，这届年轻人对玩梗的喜爱更上一层楼，越来越会玩。

一些看似幽默的调侃，饱含着对生活的哲思。

年轻人玩梗，是对生活的一种赛博回应，用解构、颠覆或附和的方式，表达自己的态度和见解，发表内心的声音。

有的梗有来龙去脉，有的梗仅仅是为造梗而造梗，梗的本身并不重要，关键在其背后的需求主张。

品牌借势玩梗，需要深刻了解梗的含义，结合品牌调性和沟通语境开展营销才能事半功倍。

一旦玩梗不当，反而弄巧成拙，得不偿失。

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