日前，山东省文化和旅游厅开展了征集2022年全省优秀旅游产品的活动。

荣成市的鸡鸣岛海岛游、爱伦湾海洋牧场研学之旅、“2021荣成好运角天鹅季”系列主题产品入选全省优秀旅游产品；

“向东向海向荣成”滨海旅游目的地网络宣传营销活动、那香海第十届旅游文化节网络营销活动、“赤山春节庙会”网络营销案例入选全省文旅网络营销优秀案例。

荣成共6项产品活动上榜，居全省县级市第一！

鸡鸣岛海岛游

鸡鸣岛位于荣成市港西镇虎头角北约8公里海域中，因海岛形状酷似雄鸡而得名，面积约0.31平方公里，距今有近400年历史。

2013年，鸡鸣岛因节目《爸爸去哪儿》火遍全国；2017年，成为荣成市唯一入选山东省“美丽宜居村庄”。每年5月—10月是鸡鸣岛海岛游的最佳季节。

近年来，鸡鸣岛通过建造悬崖咖啡厅、悬崖书吧、婚庆礼堂、海岛民宿等休闲娱乐设施，打造极具文化品位与人文内涵的精致海岛休闲目的地。

凭借其独特的原生态胶东海岛民俗、网红打卡体验与超一流的旅游接特服务，鸡鸣岛游客量成几何倍数增长，有效带动了岛上的渔家乐经济，包括海岛周边的酒店住宿、特色餐饮等业态。

目前，鸡鸣岛客群以“80后”、“90后”、“00后”的省内外中青年为主，网红项目打卡体验客群占比较高。

爱伦湾海洋牧场研学之旅

爱伦湾海洋牧场位于荣成市寻山街道，是首批国家级海洋牧场示范区。

陆上区域包含海洋牧场展示厅、科普体验馆、研学综合体验中心、微藻养殖示范区、观海餐厅等版块；海上区域建有浮动式养殖体验平台和自升式多功能餐饮平台，可开展采摘、逗鱼、垂钓等海上休闲娱乐活动，实现“游、玩、学、食、购”一站式休闲娱乐体验。

爱伦湾海洋牧场研学之旅最佳游览时间为4月至10月，主要面向学生群体。活动共有“探秘海洋牧场、海洋知识科普、海洋生物揭秘、环保创意课堂”四大海洋特色研学课程板块，以“寻梦海洋·探秘蔚蓝”为主题，根据省内外不同线路时长及研学目标侧重点进行组合串联，打造了丰富多彩的“海洋牧场+研学”线路。

三年以来，牧场共接待省内外中小学生研学团队600多批次，研学人数6万多人。

“2021荣成好运角天鹅季”系列主题产品

为进一步活跃冬季旅游市场，全面叫响“天之尽头·天鹅海岸”城市旅游品牌，荣成市文化和旅游局以“休闲·旅游·慢生活”为主题，以“天鹅”为亮点，重点围绕荣成好运角美丽的自然风光、渔家文化、海洋文化、生态之美，推出“2021荣成好运角天鹅季”系列主题产品。

人民网、新华社、央视频、中国新闻网、山东广播电视台等30多家主流媒体对迎日出、赏天鹅等活动进行了广泛宣传，抖音话题播放量高达500多万；

山东广播电视台音乐频道等多家媒体对部分活动同时开启现场直播，B站更是将活动直播推介到全球，为冬游荣成、冬赏天鹅吸引了众多关注。

“向东向海向荣成”滨海旅游目的地

网络宣传营销活动

今年以来，荣成市积极融入“好客山东”品牌建设，挖掘滨海旅游资源，做活亲海近海文章，推出贯穿全年的“向东向海向荣成”滨海旅游目的地主题宣传营销活动，引爆了暑期旅游市场。在国内持续出现疫情的情况下，荣成旅游呈爆发式增长，成为国内暑期十大自驾热门目的地之一。

荣成市文化和旅游局立足主打荣成滨海旅游目的地目标，策划举办了“向东向海向荣成”文旅康养产业推介大会暨2022乡村文化旅游季启动仪式，发布了驾游自在荣成、海味非遗大集、沙滩音乐荟等24项文旅主题活动，并通过网络直播、线上文旅活动、网络评选等形式，提高了旅游产品影响力，塑造了荣成滨海旅游目的地新形象。

围绕千里山海自驾旅游公路品牌建设，活动推出32处网红打卡点、10多处露营地，将荣成市北中南18个景区景点串联起来进行一体化宣传推介，并深入挖掘体育游、自驾游市场，让北线亲海赏景，中线休闲骑行，南线登山赏民俗成为游客的新选择。

那香海第十届旅游文化节

网络营销活动

作为国家4A级景区，那香海年接待游客超过160万人次，是全国知名、区域著名的海滨海岛休闲旅游区。自2013年开始，那香海旅游文化节已连续举办10届，已成为荣成夜间旅游消费的一张闪亮名片。

那香海第十届旅游文化节于2022年7月1日盛大开幕，10月15日圆满落幕，涵盖欢乐嘉年华、盛夏音乐节、海鲜美食节、社区文化节、文艺光影展五大主题活动。

周内有摇滚音乐会、民谣音乐会、民族乐团音乐会等主题各异、丰富多元的晚会，周末及节假日有大型文艺晚会及明星演唱会。

此外，现场设置了种类丰富的餐饮美食，让游客在欣赏精彩节目的同时尽享美味。

那香海第十届旅游文化节历时107天，通过地方官媒报道、本地达人体验、新闻稿件全网发布等网络渠道及微信公众号、朋友圈、微博、小红书、抖音、视频号等自媒体平台线上线下联动，吸引近20万人次前来游玩，近百万人次观看直播，消费收入近800万元，创历年新高，为提升那香海文化旅游品牌知名度奠定了坚实的基础。

“赤山春节庙会”

网络营销案例

赤山风景区位于荣成市威海海高园（石岛管理区），是国家4A级景区。每年正月初一到十五之间，赤山庙会在这里举办。赤山庙会是胶东地区传统民俗大年的狂欢节，传统民俗、杂技节目、美食小吃应有尽有，是一场文化与味觉的盛宴，也成为威海及胶东半岛春节期间重要的文化盛会之一，已连续举办多年。

庙会以“年味儿+氛围感”为亮点，通过各大主流媒体及线上自媒体、抖音、微信、微博、小红书、门户网站、OTA 网站等推广形式进行活动造势，营造出“春节游玩在赤山”的浓郁节日氛围和吸引力。

根据统计数字显示，赤山春节庙会期间，来自各大主流媒体、自媒体的累计播放量、阅读量、点击量等达到1000多万次，吸引线上购票游客达到5000多人，线下客流也占据了很大比例。赤山春节庙会营收同比增长10%，实现了宣传和营收的双重效果和目的。

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